原标题：5000万美元标题超级碗中场秀，苹果超重体育内容

Text|谭立文

足球迷们观看了近十年来超级碗中场秀的冠名赞助商在2023年易手。

当地时间9月23日，NFL正式宣布与科技巨头苹果旗下的音乐流媒体服务AppleMusic建立多年合作伙伴关系。后者将于2023年2月12日取代百事可乐成为第57届超级碗中场秀的冠名赞助商。双方没有透露命名费，但据Sportico称，这笔交易的金额达到了每年5000万美元。

2022年超级碗中场秀，被外界认为是近年来最精彩的一场比赛。其嘉宾阵容空前奢华，五位知名音乐人Dr.Dre、SnoopDogg、Eminem、MaryJ.Blige和KendrickLamar将首次同台演出。他们的精彩表现也成功帮助超级碗中场秀首次夺得艾美奖，并斩获最佳现场综艺节目、最佳综艺艺术指导、最佳音乐指导三项大奖，打造了NFL超级碗。碗多年来一直举行。

根据NFL官方公布的收视数据，2022年2月13日举行的第56届超级碗中场秀吸引了超过1.2亿的观众。AppleMusic成为合作伙伴后，2023年的超级碗可能会有更多精彩的表演等着粉丝。根据双方的合作计划，AppleMusic将负责超级碗期间的中场秀项目，未来将与超级碗有更深层次的合作。

“我们期待明年及以后在AppleMusic的超级碗中场表演中看到更多史诗般的表演，”AppleMusic说。

飙升的合同赞助费说服百事退出？

在百事可乐之前，普利司通是超级碗中场秀的冠名赞助商。在过去的十年里，超级碗中场秀一直由百事可乐冠名。

2022年5月，百事与NFL正式续约，但与此前的合作不同，百事将不再继续担任超级碗中场秀的冠名赞助商。2月，百事主动放弃了冠名权的续约。

百事可乐和NFL与NFL的合作伙伴关系持续了4多年，而新延期的条款并未披露。据CNBC报道，上一份合同价值20亿美元，为期10年。由于超级碗中场秀冠名赞助权的减少，这份合同的价值很可能会大大低于之前的合同。

超级碗中场秀冠名费上涨，可能是“劝阻”百事可乐的主要原因。据海外媒体SportsBusinessJournal2012年报道，百事可乐赢得超级碗中场秀冠军的费用每年超过700万美元。但NFL对新合同的需求远远超过了这个数字。据海外媒体此前报道，NFL在2月份开始寻找新的超级碗中场秀赞助商，主要范围锁定在科技和媒体公司，希望达成每人4000万至5000万美元的新合作。年。最终，NFL“如愿以偿”，与苹果达成合作。

5000万美元VS700万美元，相差近7倍的价格，或许才是百事真正“劝阻”的原因。但对百事而言，失去中场秀冠名权，势必对其营销效果产生一定影响。但好消息是，百事公司仍将能够在其产品中使用与NFL相关的权利，例如菲多利和佳得乐。与此同时，百事可乐将继续出现在选秀等NFL官方赛事中。

超级碗和AppleMusic的营销共性

赞助对于NFL和AppleMusic来说可能是双赢的交易。

首先，对于前者来说，能够随心所欲地拉拢科技巨头，在一定程度上可以体现NFL联赛商业价值的提升。根据体育商业的数据，此次与超级碗中场秀的合作，成为了苹果在体育营销领域做出的首个与顶级赛事相关的冠名赞助，其意义和价值不言而喻。

此外，再加上5000万美元的巨额赞助收入，无意让NFL联赛的业务发展更上一层楼。因此，能够将苹果这样的巨头吸引到比赛中来，显然对NFL的整体发展是有利的，无论是在收入上还是在传播上。

对于AppleMusic而言，与超级碗的合作将有助于其进一步“扩圈”，吸引更多不同类型、跨界的用户成为其潜在订阅者。在用户增长放缓的情况下，与超级碗的合作可以在一定程度上帮助AppleMusic吸引更多的体育迷进入用户。

再者，与超级碗的合作，对于AppleMusic的全球影响力和传播力来说，是一个质的提升。超级碗每年都吸引了数以万计的观众，精彩的中场秀也成为了超级碗的王牌。能够在这样备受瞩目的活动和节目中获得大量曝光，对AppleMusic的推广和推广大有裨益。

最后是合作品牌的调性。AppleMusic更“适合”成为超级碗中场秀的冠名赞助商。因为音乐和表演是相互依存的。只有音乐流媒体服务赞助节目才合适。超级碗中场秀是世界顶级表演之一，与音乐品牌合作可以创造更好的节目效果。

尤其是苹果的创新能力得到了行业工作者的认可。也许在未来的中场秀中可以看到更多创新的想法。表现方式。

谈及双方的合作，NFL表示：“对于全球收视率最高的音乐表演，我们想不出比AppleMusic更合适的合作伙伴了。"

Spotify略领先于AppleMusic

众所周知，Spotify是全球流媒体服务的绝对领导者。根据市场研究公司MIDiA发布的数据报告，截至2021年第二季度，Spotify仍然是市场份额最高的音乐流媒体服务，占比31%，付费用户超过1.6亿。

尽管AppleMusic已成为全球第二大流行音乐流媒体服务，但AppleMusic占全球音乐平台订阅量的15%，拥有超过7800万付费用户。但AppleMusic仍然远远落后于Spotify。

今年早些时候，Spotify迈出了体育营销的第一步。2022年3月16日，Spotify宣布与西甲豪门巴塞罗那建立合作伙伴关系。前者成为俱乐部新的主要赞助商。合作范围包括冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣正面广告、球队训练服等。（上期报道：互联网爱运动！

瑞典“网易云”Spotify将巴塞罗那主场命名为诺坎普）

或许是Spotify斥巨资联手体育巨头刺激苹果，最终让旗下产品成为超级碗中场秀的冠名业务。而此时，AppleMusic与超级碗达成合作，颇有与Spotify正面交锋的意味。

苹果和体育更进一步

不可否认，苹果与体育的联系日益加深。简单回顾一下体育业务，苹果现在已经涉足户外健身、体育媒体、现场赛事和体育赞助等多个方面。

自从第一代AppleWatch问世以来，它就成为了无数运动和运动爱好者的首选佩戴设备之一。在北京时间9月8日凌晨举行的秋季发布会上，苹果发布了针对户外运动领域的最新专业系列AppleWatchUltra。（上一篇报道：推出运动手表Ultra，苹果对标嘉铭）

在这场比赛的直播中，苹果在今年6月获得了MLS2023-2032赛季的独家流媒体权，并与MLS签订了为期10年、价值25亿美元的合作协议。此前，苹果曾与MLB建立合作伙伴关系，以获得《星期五棒球之夜》等赛事的独家版权和广告权。苹果有数十亿美元的预算来购买未来几年的体育转播权。（上一报道：584亿落锤！苹果VS迪士尼打响体育版权大战）

在相关的体育人才方面，苹果也在发力。苹果招聘平台上大约有60个包含“体育”一词的职位列表或职位描述，自2022年5月以来已添加了50多个。

建立生态系统是苹果最擅长的。围绕其产品，苹果目前正在积极丰富体育生态，让用户在苹果生态中体验丰富的体育内容。随着苹果不断增加运动，可以预见，未来苹果生态系统中将会出现更多的运动内容。

注：本文所用图片来自网络