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一年一度的购物狂欢节双十一马上就要到了，而淘宝、天猫、京东的页面早已焕然一新，为双十一不断造势，众多商家也已经迫不及待的启动了各种营销方案，当然了，每年的双十一可以说是几家欢喜几家愁，各大平台的商家可以说是赚的盆满钵满。

而一大批剁手党又抑制不住内心消费的冲动，被宰之后只能是吃糠咽菜了，但是总的来说，消费者尽管花费了不少钱，但他们从内心深处来说，还是觉得自己赚到了，但是消费者是真的赚到了吗？

我们就阿里旗下的淘宝而言，在去年双十一的时候交易额达1682亿元人民币，而且破亿也只是刹那之间的事情，但在这场声势浩大的购物狂潮中，消费者究竟是赚到了吗？其实不然，所以接下来我们便谈谈今年淘宝双十一的营销手段。

预售刺激消费

在双十一之前，淘宝上所有的大牌商家都会采取预售的模式，来配合淘宝平台，其实这种模式很容易勾起消费者的冲动消费，一些商家总是打着前几百名或者一千名付定金的幌子，其实这个名额不断再改，当然了，淘宝平台又配合商家发出双十一购物补贴，比如满四百减五十，而且没有上限，当然了这种营销手段，其实商家并没有付出多少，但是对于广大剁手党来说，确实控住不住自己。

红包雨造势

任何事情都要造势，像双十一这种购物狂欢节更是少不了造势，因此每年都有各种各样的红包雨，其实说是红包雨，但是就小编的感受而言，一个人能抢顿早饭钱就不错了，虽然消费者并没有获利多少，但对于淘宝来说，这个造势手段则必不可少，往往在很多时候，可以为双十一带来巨大的广告价值。

免单合伙人

各种玩法似乎在营销里面是必不可少的，往往用户的活跃度可以提高用户的参与感，今年淘宝则是为双十一制定了一个新的玩法，便是双十一合伙人，其中最大的亮点便是可以清空购物车，听起来确实让人很是心动，但是上亿人的购物狂潮中，幸运儿究竟会有几个呢？大家当然心知肚明，运气这种东西，我们不能强求，但是阿里系无疑为自己又是猛猛的造了一把声势。

总的来说，双十一或许大家并没有省下多少，但是我们在这个热闹的购物环境里面，确实可以靠消费缓解一下压力，为生活增添一点乐趣，但更重要的是，我们一定要做一个理性的消费者。

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• 责任编辑 文白
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